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随着宠物市场的不断壮大,宠物经济正成为持续增长和创新的行业之一。近日,DT商业观察联合网商银行小微观察站发布的《2023宠物经济小微观察报告》称,目前我国宠物相关企业已超过154万家,其中绝大多数为个体户和小微企业。这些企业在推动行业发展方面发挥着重要作用,甚至在一些领域超越了国际知名大品牌。

宠物经济成为小微经济中的一大亮点

2023年的“双11”,淘宝天猫宠物预售成交额48分钟超越2022年全天,在大基数基础上,全行业成交额同比去年大涨超50%。

据了解,近5年来,我国宠物市场规模由2017年的840亿元增至2022年的2566亿元,年均复合增长率高达25%。随着我国宠物市场规模持续快速扩张,市场供给更为丰富,宠物行业细分赛道也逐渐明晰并日益壮大。尽管疫情之后有关“消费降级”的话题被反复讨论,但在宠物消费似乎并没有出现明显的降级,不少养宠人士甚至出现给自己消费时能省则省,给宠物花起钱来却毫不手软的状况。

报告称,好看的数字背后,是消费者对宠物的情感投注不断加强。与其说是为宠物花钱,不如说人们也在为自己寻找情感寄托获得陪伴和治愈。当宠物逐渐成为家人,“养儿式养宠”成为趋势,宠物养生保健、宠物智能用品等细分品类实现增长。其中,不仅大品牌吃到红利,中小品牌也涌现出来,实现了销售额的狂飙。宠物经济成为小微经济中的一大亮点。

艾瑞咨询数据显示,中国宠物消费市场逐年扩大,2023年底达到3924亿元,相当于整个丹麦的国民生产总值。宠物行业被推向风口吸引着创业者的涌入。天眼查数据显示,近5年来,全国宠物经济相关注册企业数量翻了14倍,开一家宠物店成为自主创业、灵活就业的热门选项。截至2023年10月,全国宠物经济相关注册企业数量超过154.9万,超过3/4都是个体工商户。

销量前十的宠物品牌小微企业占六成

目前,我国猫狗数量达到1.2亿只,中国养猫养犬家庭数即将突破8700万户。与此同时,整体呈现出多元养宠趋势。数据显示,当前消费者人均养宠1.4类,而在多宠家庭中,27%的猫宠主拥有多只猫、18%的狗宠主养有多条犬。

宠物经济是情绪经济。人们从宠物身上获得了温暖和陪伴,反过来,也希望给它们更贴心和细致的照顾。因此,在消费降级的大环境下,宠物经济逆风而行,功能性保健品、智能用品等象征消费升级的商品增长迅速。

报告称,在迅猛增长的宠物经济中涌现出不少国货品牌。魔镜洞察显示,2023年前三季度淘宝天猫销量最高的10个宠物品牌中,有9个都是国产品牌,小微品牌共有6个。小微企业品牌瓜洲牧在淘宝天猫销量排名第一,2023年前三季度,瓜洲牧总共寄了上千万份包裹,是玛氏集团旗下国际品牌皇家的3.5倍。此外,嬉皮狗、凯锐思、疯狂小狗等国产品牌也强势崛起,销量超过皇家等国际大牌。

当宠物成为家人般的存在,宠物养生精准击中宠物主心理,成为一个快速发展的细分赛道。在宠物保健品中,猫狗通用营养膏占据最大市场。2023年前三季度,猫狗通用营养膏卖出近12亿元,断崖式领先于其他产品。猫咪保健品更赚钱,狗狗保健品增速快,美毛、补钙产品卖得好。从品类来看,猫比狗更快实现消费升级。在销售额最高的猫狗保健品中,猫化毛膏、猫卵磷脂、猫特色保健品进入TOP5产品榜单。不过,狗保健品作为一个快速发展的赛道,对商家而言充满机会。在销售额增长最快的保健品中,TOP5全是狗保健品。

在宠物消费升级趋势下,宠物保健品的功能较为完善,覆盖宠物健康的每一环节。在销售额最高的猫狗保健品中,美毛、补钙、防掉毛、护肤理肠胃是最大卖点,从外而内关照到“毛孩子”身体健康的方方面面。

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宠物经济增长驱动融资

报告称,宠物玩具和居家用品已是一片红海。要在庞大的商品市场跑出竞争力,产品能否提升宠物生活质量,成为消费者考核一件商品是否值得掏钱的重要维度。魔镜洞察显示,猫狗垫子、猫狗床、散热板等提升宠物生活舒适度的用品销量提升最快,均获得两位数同比增长率。

值得一提的是,智能养宠正在成为宠物用品的新趋势。与2022年同期相比,2023年前三季度,智能宠物窝的销量同比增长将近6倍,宠物智能玩具销量增长8倍多,远高于其他宠物玩具。

宠物经济的增长驱动融资步伐。艾瑞咨询调研数据显示,2022年中国宠物行业融资事件共计35起,国外宠物融资事件20起。其中,国内过亿元级别融资共计5起,6起融资事件明确披露了融资金额。2023年,宠物赛道的融资不断,除了麦富迪母公司成功IPO,很多成立时间并不长的宠物品牌也相继获得资本青睐。例如,成立于2019年的小宠物品牌“布卡星”在2023年初完成了数千万元Pre-A+轮融资;成立于2018年的宠物食品品牌“O客OKEEPET”在2023年3月底宣布获得千万元战略投资;2022年刚成立的宠物食品品牌PAWKA泡咔也在2023年5月顺利拿到了数千万元天使轮融资。

多个统计数据显示,中国尚处于宠物领养和渗透的早期阶段,我国养宠家庭渗透率为16%,而美国和欧盟为25%—40%;中国宠物主为单只宠物的年均消费支出为160美元,而美国和欧盟为600美元和300美元。有机构认为,随着越来越多的中国消费者将猫犬视为伴侣动物或家庭成员,宠物经济在未来5—10年蕴含广阔的增长空间。随着小微企业纷纷涌入,宠物赛道逐渐拥挤。不过,这当中依然蕴藏着巨大的机会。

宠物小微市场将进一步细分

在养宠人的情绪需求中,小微企业看到了新的增长点,并参与到这场竞争中,为宠物提供更全面的呵护,为宠物主带来全方位的支持。

报告称,如今,越来越多的人把宠物视为孩子,将宠物经济当作儿童经济来发展,或许是一条可行的经营思路。以前喂养宠物,可能给一根肉骨头就够了,而当宠物成为家庭中的一员,宠物保健便成为一片新的蓝海。不仅营养膏销量亮眼,化毛膏、卵磷脂、氨基酸、海藻粉等保健品也销路畅通。对经营者而言,针对老年、幼年、孕期等不同生命阶段,提供美毛、补钙、护肤、调理肠胃等细节关照的宠物保健品,是值得关注的机会赛道。

宠物线下服务也成为新的蓝海,比如提供短期照养的寄托服务、教育宠物不乱咬人的训练课程、为宠物离世赋予仪式感的殡葬服务等。

网商银行小微观察站数据显示,宠物线下服务成交额增长快速。宠物饲养、宠物美容、宠物寄托服务成为宠物小微市场发展最快的三个细分行业。在宠物线下服务中携宠出游成为热门趋势。亚宠研究院2023年的调研数据显示,在宠物主有消费意愿的服务中,宠物友好酒店、携宠旅行服务、宠物餐厅获得较高得票率。

后疫情时代,人们相较以往更看重线下生活,延伸到宠物消费中,不论住宿、旅行还是餐厅消费者都希望通过消费获得“在场”体验。日本社会消费研究专家三浦展曾说过,关于消费,与其问企业,不如观察消费者。对小微商家而言,读懂消费者的需求,或许能够追得上下一个蓝海市场。报告称,未来,宠物小微市场将进一步细分,涌现出更多元的商品和业态。找准消费者不断涌现的新需求,抓住宠物经济的风口,宠物小微经济还有很长的路可走。

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